TL;DR: Dentsu firmou parceria com a editora Kodansha, tornando‑se o ponto central de contato para marcas que desejam usar propriedades como attack on titan, ghost in the shell e blue lock em campanhas publicitárias nas Américas.
A aliança foi divulgada pela Variety e coloca a gigante de publicidade japonesa Dentsu como intermediária oficial entre anunciantes e o vasto catálogo de IPs da Kodansha. Para agências, marcas e agências de eventos, isso significa um caminho simplificado para negociar patrocínios, experiências ao vivo e ações de tie‑in.
Como funciona a parceria Dentsu‑Kodansha
A Dentsu, fundada em 1901 e presente em mais de 120 países, criou a Dentsu Anime Solutions em 2023 para focar em licenciamento de anime. Agora, essa unidade atua como ponte entre a Kodansha — que detém títulos como Attack on Titan, akira e tokyo revengers — e clientes norte‑americanos e sul‑americanos que buscam associar suas marcas a esses universos.
Os anunciantes entram em contato direto com a Dentsu, que cuida de todo o processo: negociação de direitos, adaptação de materiais, aprovação de criativos e acompanhamento de eventos. A Kodansha, por sua vez, mantém o controle criativo e de royalties, mas delega a parte comercial à Dentsu.
Licenciar IPs via Dentsu
Esta opção concentra todas as etapas em um único interlocutor. Ideal para quem não tem experiência prévia com o mercado japonês.
- Vantagens: processo simplificado, suporte local em várias regiões, acesso a um portfólio já curado.
- Desvantagens: custos de intermediação podem ser maiores, menor flexibilidade para negociações pontuais.
Licenciar diretamente com Kodansha
Algumas marcas preferem negociar direto com a editora, especialmente quando já possuem equipes de licenciamento ou buscam condições específicas.
- Vantagens: potencial de negociação mais personalizada, eliminação de taxas de agência.
- Desvantagens: necessidade de entender a legislação japonesa, lidar com fusos horários e barreiras linguísticas.
Usar plataformas de distribuição como K‑manga
A Kodansha lançou a plataforma K‑manga (2023) para distribuir seus títulos digitalmente. Embora focada em consumidores, a plataforma abre portas para campanhas de marketing integradas.
- Vantagens: acesso direto ao público leitor, possibilidade de campanhas in‑app.
- Desvantagens: limitado a formatos digitais, menos adequado para eventos físicos ou grandes ativações de marca.
Comparativo rápido
| Critério | Via Dentsu | Direto com Kodansha | K‑manga Platform |
|---|---|---|---|
| Complexidade do processo | Baixa – tudo centralizado | Alta – várias etapas internas | Média – depende da integração digital |
| Custo de intermediação | Taxas de agência | Sem taxa de agência | Modelo de receita por uso |
| Flexibilidade criativa | Moderada – Dentsu media | Alta – negociação direta | Restrita ao formato digital |
| Suporte local | Presente em 120+ países | Limitado ao Japão | Online, sem presença física |
| Ideal para eventos ao vivo | Sim | Depende da capacidade da editora | Não |
Vereditos: o melhor pra cada perfil
Marcas globais que precisam de rapidez e suporte local – a via Dentsu é a escolha mais prática. A agência já tem estrutura para coordenar campanhas em vários países, reduzindo o tempo de negociação.
Empresas com equipe de licenciamento experiente – podem considerar negociar direto com a Kodansha para obter condições mais personalizadas e economizar nas taxas de intermediação.
Startups e projetos digitais focados em público leitor – a plataforma K‑manga oferece integração direta com a base de fãs, permitindo campanhas de marketing dentro do próprio app.
Para ficar no radar
A parceria ainda está em fase inicial, mas já gera expectativa de campanhas de grande porte envolvendo franquias como Attack on Titan e Ghost in the Shell. Fique atento aos anúncios de marcas que vão aproveitar o novo canal da Dentsu para criar experiências imersivas, desde eventos de e‑sports até ativações em parques temáticos.
Além disso, a Dentsu tem investido em soluções de realidade aumentada e experiências de metaverso, o que pode abrir novas possibilidades de uso dos IPs da Kodansha em ambientes virtuais.
