TL;DR: RESCENE liderou o ranking de reputação de grupos idol em setembro com 8.227.982 pontos, seguido por BTS (7.032.284) e BLACKPINK (3.778.683). O estudo foi feito pelo Korean Business Research Institute usando big data de 16/08 a 16/09.
O que aconteceu
O Korean Business Research Institute (KBRI) divulgou, em 15 de setembro de 2026, a classificação mensal de reputação de marca de todos os grupos idol coreanos. O ranking foi construído a partir de quatro indicadores principais: participação do consumidor, cobertura da mídia, interação nas redes sociais e consciência comunitária. Os dados foram coletados entre 16 de agosto e 16 de setembro, abrangendo milhões de menções online, curtidas, compartilhamentos e comentários.
O grupo RESCENE alcançou a primeira posição com um índice de 8.227.982 pontos, representando um crescimento de 16,78% em relação ao mês anterior. As palavras‑chave mais associadas ao grupo foram "LOVE ATTACK" e "Pretty Girl", enquanto termos correlatos como "prove", "become a fan" e "cheer on" apareceram com alta frequência. A análise de sentimento mostrou que 94,92% das reações ao nome RESCENE foram positivas.
Em segundo lugar, BTS registrou 7.032.284 pontos, mantendo a posição de destaque global, embora sem variação percentual divulgada. BLACKPINK subiu para o terceiro lugar com 3.778.683 pontos, um aumento de 8,47% em relação a agosto. O quarto posto ficou com ATEEZ (3.655.593 pontos, +16,87%), e o quinto com CORTIS (3.598.481 pontos, +3,65%).
Além dos cinco primeiros, o ranking completo inclui 30 grupos, entre eles SEVENTEEN, Stray Kids, IVE, BIGBANG, Red Velvet, EXO, TWICE, i‑dle, aespa, ENHYPEN, SHINee, ITZY, Super Junior, Girls' Generation e muitos outros.
Como chegamos aqui
O método adotado pelo KBRI combina big data e algoritmos de aprendizado de máquina para mensurar a "reputação de marca" de forma quantitativa. Cada índice foi calculado com base em:
- Participação do consumidor: volume de buscas, visualizações de vídeos e streaming de músicas.
- Cobertura da mídia: menções em portais de notícias, blogs especializados e revistas de entretenimento.
- Interação: curtidas, comentários, retweets e compartilhamentos nas plataformas sociais (Twitter, Instagram, TikTok, YouTube).
- Consciência comunitária: presença em fóruns, fan cafés e grupos de discussão (ex.: Discord, Weverse).
Os dados foram normalizados para eliminar viés de tamanho de base de fãs e, em seguida, ponderados segundo a relevância de cada fonte. O resultado foi um índice único que reflete tanto a popularidade quanto a percepção qualitativa do público.
O salto de RESCENE pode ser atribuído a duas campanhas principais lançadas em agosto: o single "Pretty Girl" e a ação de marketing "LOVE ATTACK", que combinou teasers interativos e um desafio de dança viral no TikTok. A taxa de engajamento desses conteúdos ultrapassou 12% nas duas plataformas, impulsionando a pontuação de interação.
Para BTS, a estabilidade do índice decorre do lançamento contínuo de conteúdo documental, como a série "BREAK THE SILENCE" disponível na Viki, que mantém a atenção da mídia internacional. BLACKPINK, por sua vez, beneficiou‑se da parceria com marcas de moda ocidentais, gerando cobertura adicional em revistas de lifestyle.
O que vem depois
O próximo ciclo de análise será realizado em outubro, com coleta de dados prevista entre 16/09 e 16/10. Espera‑se que novos lançamentos de música, especialmente os singles de outono, influenciem significativamente a posição dos grupos no ranking. A KBRI já sinalizou que incluirá, a partir de outubro, métricas de streaming em plataformas de áudio on‑demand (Spotify, Apple Music) para refinar ainda mais o cálculo.
Analistas do setor apontam que grupos emergentes como aespa e ENHYPEN podem subir posições se mantiverem a frequência de lançamentos e a estratégia de engajamento digital. Por outro lado, grupos com ciclos de promoção mais longos, como BIGBANG e Girls' Generation, podem ver queda temporária devido à menor quantidade de conteúdo novo.
Para os fãs, a divulgação do ranking oferece um termômetro da popularidade e pode influenciar decisões de compra, como ingressos de shows, merchandise oficial e pacotes de fan‑meeting. As agências de entretenimento costumam usar esses dados para calibrar estratégias de marketing, escolher datas de comeback e planejar colaborações internacionais.
Para ficar no radar
Os principais pontos a observar nos próximos meses são:
- Novos lançamentos de singles ou EPs de RESCENE, BTS e BLACKPINK antes de 30/09.
- Campanhas de marketing digital que gerem desafios virais (TikTok, Instagram Reels).
- Parcerias com marcas de moda ou tecnologia que ampliem a cobertura da mídia.
- Inclusão de métricas de streaming de áudio no próximo ranking.
- Movimentação de grupos emergentes como aespa, ENHYPEN e IVE.
Com o cenário de K‑pop cada vez mais competitivo, o ranking de reputação de marca se consolida como um indicador essencial para entender a dinâmica de poder entre os idols.
O veredito
RESCENE demonstrou que estratégias de conteúdo digital bem alinhadas podem transformar rapidamente a percepção pública, superando gigantes estabelecidos como BTS e BLACKPINK. O ranking de setembro confirma que a reputação de marca no universo idol está cada vez mais atrelada à capacidade de gerar engajamento instantâneo e positivo nas redes sociais.
